IL VALORE DEL BRAND NELLE MEDIE IMPRESE ITALIANE
Ricerca economico-finanziaria sul valore del marchio nelle medie imprese italiane eccellenti
Sintesi di tutte le associazioni emozionali e razionali che costituiscono l’identità di marca, determinante per offrire un orientamento ai clienti, il marchio è tra gli intangibili l’asset più tangibile e sta acquisendo sempre maggior valore economico-finanziario sia attuale che prospettico. Per questo motivo, ICM Advisors ha condotto la prima ricerca italiana sul valore del portafoglio marchi delle medie imprese italiane eccellenti.
Lo scopo della ricerca è stato, appunto, stimare il valore del portafoglio marchi delle imprese italiane di medie dimensioni operanti in settori in cui il marchio rappresenta un vettore critico di sviluppo (settori brand-driven) e che negli ultimi anni si sono maggiormente distinte per la loro eccellenza economica (crescita del fatturato e redditività) e marketing (forza del brand). Piccole multinazionali tascabili che spesso non godono dell’attenzione e della notorietà delle aziende di maggiori dimensioni, ma che costituiscono l’ossatura del Made in Italy e sono un ottimo modello di riferimento per molte altre piccole e medie realtà nostrane.
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